Nos últimos anos, a indústria de café vem crescendo muito.
Apesar de não ter uma comunicação sofisticada, com grandes investimentos publicitários se comparados com outras categorias, a marca Illy resolveu apostar numa estratégia ousada de Brand Experience: o café-container. A idéia é simples: causar impacto criando um café ‘modular’ no meio de Nova Iorque a partir de um container idealizado por um grande arquiteto chamado Adam Kalkin. Nada de ter um diretor de arte tentando fazer algo que não entende. Nada de conceitos mirabolantes em um brief. Nem mecânicas promocionais que confundem as pessoas. É uma idéia simples para quem quer somente sentar e apreciar um bom café em qualquer lugar.
Para quem quiser conhecer o trabalho do arquiteto, segue o link www.architectureandhygiene.com
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